Nueva tienda de Massimo Dutti en la Casa Ramón Casas

Massimo Dutti inauguró su nueva flagship store en el Paseo de Gracia de Barcelona, en uno de los edificios históricos del barcelonismo, en una joya arquitectónica del Modernismo catalán de finales del siglo XIX, la Casa Ramón Casas.

La nueva tienda cuenta con más de 2.000 m2 de superficie comercial, en los que la firma de Inditex muestra sus propuestas de women, men, boys & Girls, personal tailong y limited edition. Todas las prendas están rodeadas de novedosos elementos arquitectónicos y decorativos unidos con elementos originales del inmueble recuperados y restaurados.

Después de una gran rehabilitación, llevada a cabo por el estudio de Arquitectura de Massimo Dutti junto a técnicos de Patrimonio Histórico y Parques y Jardines de Barcelona, la Casa Ramón Casas o también conocida como Casas-Carbó, recupera la esencia modernista que el arquitecto Antoni Rovira i Rabassa proyectó en el año 1898, por encargo del pintor Ramón Casas. Su poderosa arquitectura y ornamentación originales han recuperado su valor original en el renovado edificio, que siempre ha estado vinculado al mundo del arte y la moda.

Además de residencia y estudio de trabajo de Casas en la primera mitad del siglo XX, el edificio contó desde los años cincuenta con el taller de la diseñadora catalana de alta costura Asunción Bastida, y la tienda emblemática de regalos y diseño de Enrique Levi y Hugo Vinçon.

El proyecto de recuperación histórica se ha basado en un riguroso proceso de investigación y documentación histórica para conocer la configuración original del edificio, los materiales utilizados y la disposición de los elementos ornamentales. El acceso por la puerta principal de la planta calle permite ver la recuperación de elementos originales como el techo y otros detalles ornamentales que antaño convertían el espacio en un lugar luminoso y lleno de armonía. Entre el atractivo artístico de esta parte del edificio, destacan la apertura de un antiguo patio interior que refuerza la entrada de luz natural; así como la rehabilitación del antiguo estudio artístico de Ramón Casas.

En el piso principal, el proceso de rehabilitación ha incidido especialmente en labores de restauración de relieves y ménsulas de escayola, decapados de las carpinterías de maderas o embellecimiento y limpieza de artesonados característicos de la ornamentación modernista. Destaca la restauración de la majestuosa chimenea, obra de Josep Pascó i Mensa, el pavimento y el artesonado del techo.

En el patio interior, una de las estancias por excelencia de la arquitectura modernista catalana, se ha respetado el encanto de vergel mediterráneo con un proyecto paisajístico de los británicos Harry y David Rich.

El grupo Inditex sigue con su proyecto de ecoeficicencia, destacando la iluminación de la tienda con sistemas para la optimización de la iluminación del mobiliario. También han pensado en la tecnología más avanzada, tendencia que está muy a la vanguardia del día, como pantallas de márketing dinámico; probador personal shopper; probadores interactivos; escaparate comprable; caja easy check out; wifi gratuito para clientes y empleados; caja móvil; pago con móvil, entre otras.

Desean unir el arte con la moda, por lo que el escultor que expondrá su obra es Laurent Martin, que es uno de los pocos escultores contemporáneos que trabaja exclusivamente con bambú. Para esta ocasión se han instalado cinco grandes piezas: “energy for love” ubicada en el hueco de la escalera que accede a la 1ª planta. Una obra con casi 6 metros de altura que simboliza el enlace amoroso de dos bambúes. La 2ª y 3ª piezas se ubican en los maravillosos ventanales de la planta 1ª que asoman sobre Paseo de Gracia; sus nombres “key of G” y “bass key” y evocan la música. Las 2 últimas piezas, lifeline” y “genesis”, intervienen el espacio de los escaparates de la entrada y simbolizan el origen y la energía. En estas, como en otras muchas obras del artista están presentes cuatro elementos esenciales: el aire y el agua en el bambú más la tierra y el fuego en los pesos de cerámica.

La it girl Olivia Palermo y su marido y modelo Johannes Huebl, Leandra Medine, Candela Novembre, Andrés Velencoso, Oriol Elcacho y Davinia Pelegrí, entre otros invitados, no quisieron perderse la inauguración que contó con la asistencia de más de 400 invitados que vieron un avance de las prendas de la colección Primavera-verano 2017. Los modelos desfilaron sobre una magnífica pasarela de vegetación, obra del diseñador floral francés, Thierry Boutemy.

La línea Women destaca por los estilismos inspirados en los eclécticos años setenta que ahora invaden los armarios. Las nuevas propuestas se inspiran en la feminidad, con prendas que se equilibran entre lo clásico y lo moderno. Mientras que la línea Men desdibuja el estilo smart y casual. Ahora un traje con snakers es lo más in. Sus propuestas son tan atemporales como versátiles, modernas y cool a la vez.

Montse Carreño, 26-Octubre-2016