Ownat convierte un spot en un videoclip musical rompiendo los códigos de la publicidad pet food

Ownat, la marca catalana de alimentación natural para perros y gatos, ha decidido romper moldes, ya que considera que el contexto publicitario está marcado por la saturación de mensajes y la homogenización de formatos. Por ello, estrenó un nuevo spot publicitario que se aleja radicalmente de los códigos habituales del sector pet food y que es en forma de videoclip musical.

La campaña nace con un objetivo claro: ganar notoriedad y construir recuerdo de marca en un mercado donde la mayoría de mensajes se articulan desde un discurso funcional y racional. Frente a esta tendencia, Ownat apuesta por un formato emocional y cultural, utilizando la música como eje narrativo y el entretenimiento como vehículo para transmitir los valores de la marca y generar una conexión más duradera con el público.

El resultado es una pieza audiovisual con un single original, interpretado en cinco idiomas y adaptado a los distintos mercados internacionales donde Ownat comercializa sus productos. Más que un spot tradicional, la campaña se sitúa en el terreno del branded content, diluyendo las fronteras entre publicidad y contenido cultural y apostando por un formato pensado para perdurar más allá del impacto inmediato.

Desde el punto de vista de la producción, el proyecto destaca por su complejidad y ambición. En total, han participado 15 profesionales, entre ellos cinco cantantes, tres músicos, editores musicales, creativos, especialistas en Inteligencia Artificial y responsables de marca, que han trabajado de forma coordinada para dar forma a una pieza con identidad propia y recorrido a largo plazo.

La Inteligencia Artificial ha sido una herramienta estratégica clave en todo el proceso creativo. Gracias a esta tecnología, Ownat ha podido desarrollar un universo visual coherente, flexible y fácilmente adaptable a distintos idiomas y formatos, resolviendo uno de los grandes retos de las campañas internacionales: mantener la fuerza del mensaje sin perder matices culturales ni consistencia creativa.

Además, la IA ha permitido integrar un valor diferencial relevante para la marca: el bienestar animal. Al prescindir de rodajes tradicionales con animales reales, se evita cualquier situación de estrés, alineando la ejecución creativa con los valores éticos que Ownat defiende en su propuesta de producto y trasladando esta coherencia también al ámbito de la comunicación.

Desde la marca se destaca que la combinación de música y tecnología ha sido clave para reforzar el recuerdo del nombre Ownat y construir un territorio creativo propio, aportando libertad expresiva sin comprometer los principios éticos que definen a la compañía.

Montse Carreño, Marzo-2026

Fotos: Cortesía de Ownat.